2006年、FUR（ファー）は1つのコンセプト"fur pure enjoyment"を元に、プロスノーボーダーの三宅陽子（Yo）、中山絹代（Kee)、アーティストのsasu、アートディレクター・デザイナーのmaruの4人のコラボレーションスノーボードブランドとして歩き出した。

メインとなるアイコンには、4つの（4人の）花びらと鳥の羽があつまって一つの世界を作るという意味が込められている。

サイト内の「fur pure enjoyment News」では、それぞれが経験する日々や、furを作り上げる活動に取り組む日常の一面も自由な角度から配信中。

それぞれの経験とインスピレーションが交差し、刺激し合ってひとつひとつのプロダクトが作り上げられる。その喜びや思いが伝わってみんなにも最高にハッピーなスノーボードライフが訪れますように！